miércoles, 31 de julio de 2019
lunes, 22 de julio de 2019
Ejemplo
de la empresa la costeña que aplica las etapas del plan estratégico de mercadotecnia.
Análisis de la situación
Analiza
la fuerza del ambiente externo a través de la herramienta del Marketing FODA,
esto le permite a la empresa mexicana de chile la Costeña reconocer en la
situación en la que se encuentra la empresa. (Arteaga, 2015)
Objetivos de la Mercadotecnia
Los
objetivos se relacionan con las metas estratégicas de la empresa, estos deben
ser:
ü Viables
ü Con fechas establecidas
ü Deben de ser concretos
ü Con precisión
ü Que sean flexibles
Posicionamiento y ventaja diferencial
El
producto frente a los productos que compiten con la compañía y en cuanto a la
ventaja diferencial que la costeña ofrece al mercado que sus competidores no
tienen
Selección de los mercados metas
La
compañía tiene su mercado; grupo de mercado u organizaciones que son sus consumidores
y al cual va dirigido sus programas de Marketing.
La compañía
realiza la selección de sus mercados metas para pronosticar la demanda del
producto,
Diseña la Mezcla estratégica de
mercadotecnia
El diseño
de la Mezcla de la mercadotecnia va dirigido a su mercado meta, la estrategia
de Marketing es la acción que toma la empresa para alcanzar los objetivos de la
empresa.
Describe
las ventajas y desventajas que surge de la implementación del plan estratégico
de mercadotecnia para la empresa que investigaste. (Unadm, 2019)
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Ventajas
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Desventajas
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Coordinación de las actividades
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No se puede predecir lo que va a
ocurrir
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Conocimiento de su posicionamiento
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Tiene un alto costo
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Ayuda a la toma de decisiones
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Los beneficios no se ven
inmediatamente
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Se reduce la incertidumbre
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Puede haber cambios
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Bibliografía
Arteaga, J. R. (19 de 12 de 2015). La Costeña y su
estrategia para conquistar los cinco continentes. Obtenido de
https://www.forbes.com.mx/la-costena-y-su-estrategia-para-conquistar-los-cinco-continentes/
Unadm. (2019). Universidad
abierta y a distancia. Obtenido de
file:///C:/Users/pc/Documents/MEGA/MEGAsync%20Uploads/SyncDebris/MEGAsync/UNADAM/8°%20UNADAM%20SEMESTRE/PLANEACIÓN%20ESTRATEGICA%20DE%20MERCADOTECNIA/UNIDAD%201/CONTENIDO/Unidad%201.%20Planeacion%20estrategica%20de%20mercadotecnia_Contenido%20nuclear.pdf
martes, 16 de julio de 2019
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